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文创IP授权成跨界合作新风尚 天猫将推更多博物馆新品

2019年01月21日 15:54  来源:中国服装时尚网
核心提要:除了通过数据分析帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外,天猫上的百万品牌商家,也构成了丰富的商业生态,为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。

  1月18日,天猫宣布,将在2019年推出“天猫新文创”计划,助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。除了通过数据分析帮助文创IP衍生出更多有意思的文创新品外,天猫上的百万品牌商家,也构成了丰富的商业生态,为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。

  未来,天猫新零售的能力也会进入到文创产业,包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆,让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。

  大英博物馆为天猫会员带去圣诞表演,唱诗班表演后,每个会员收到圣诞老人一份礼物

  天猫美家事业部家纺家居负责人王飞表示,“天猫新文创”计划旨在让IP新品带动文化传承。“文创已然是一种让国宝元素‘活跃’在年轻人之间的极佳方式,这种‘带得走的文化’迎合了年轻人在当下的消费需求。”随着文创IP在天猫不断创新、跨界以及文化公开课的启动,天猫将形成IP文创生态阵地,中国传统文化将在天猫的带动下持续传承和发扬。

  2018年,对于天猫来说,是博物馆IP上的一个元年,除了大英博物馆入驻外,以故宫博物馆为首的一大批博物馆在天猫焕发新生。

大发百人牛牛  截至2018年底,故宫博物院、大英博物馆外,中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫,天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝,其中2家年访问量已超过千万人次。

  如今,带有文化和创意的文创产品越来越受到消费者的喜爱。大英博物馆是第一家在天猫开店的海外博物馆,其天猫官方旗舰店从2018年7月1日开始试运营。仅用两个星期就冲上当天行业第一,仅仅用了16天,所有商品就已全部售罄,到目前已经积累了48万名粉丝。5个月后,大英博物馆和天猫在英国伦敦举行的新闻发布会上宣布,将在中国建立更深入的商业伙伴关系。

  大英博物馆主席Richard Lambert和天猫营运平台事业部总经理家洛以及和品源文华品源文华负责人三方出席签约仪式

  12月17日,文博探索类节目《国家宝藏》也从银屏走向天猫,在天猫开设官方旗舰店“你好历史”。除了在天猫首发大气古拙的沐焰杯、憨态可掬的“美人泡”袋泡花茶、展现唐墓壁画《阙楼仪仗图》的立体便签、重新定义“东方味道”的墨香水等多款文创新品外,国家宝藏还与天堂伞、小雅音箱、端木良锦等品牌,以及瞿广慈、铜时代等知名艺术家品牌合作,使国宝真正“活”起来、“潮”起来,满足消费者的文化需求。

  国家宝藏&天猫发布会现场_meitu_5

  数据显示,2018年1到10月,在天猫和淘宝平台上,搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。 而在消费文创用品的消费者,则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中超过七成为女性用户。

  在提及故宫文创火爆原因时,故宫博物院院长单霁翔认为其秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”,也就是文创产品要有故宫元素,不仅要萌,还要接地气,要实用。

  “越来越多的年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性。”业内人士认为,中国年轻消费者,已不再仅仅关注商品本身,他们更关注商品所带来的文化内核。而博物馆纷纷入驻的背后,是国家新文创力量的崛起,文化赋能商业的“新文创”年已经到来。

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